2025年9月至2026年6月，2025/2026四川银行四川省城市足球联赛乐山赛区12个主场赛事顺利收官。区商务局紧扣“赛事+消费”工作主线，统筹整合商贸、文旅、餐饮等领域资源，通过打造特色消费场景、创新惠民联动政策、拓展全域消费载体，推动体育赛事流量有效转化为消费市场增量。赛事期间累计吸引超10万人次来乐观赛、参赛及游览，直接拉动消费增长超10%。

一、打造赛场特色消费市集，集聚现场消费人气

在赛事主场奥体中心外围统筹打造“嘉州美市”消费市集，设置59个标准展位，集中展销甜皮鸭、跷脚牛肉等乐山特色餐饮产品，同步设置文创快闪、非遗潮玩体验专区，丰富观赛群众消费选择。联合邮政企业设立赛事专属寄递服务点，为观赛群众提供美食特产寄递服务。赛事中场时段配套非遗舞狮、嘉州民俗展演等文化活动，拓展赛事消费的文化内涵。其中主场首秀当日，赛事周边球衣售出1350件、销售额约10万元，68个美食文创摊位单日合计销售额达26万元。

二、推行“双票核销”惠民机制，联动全域消费资源

依托“兴嘉优选”线上服务平台，整合全市110余家商户资源，推出川超球票、来乐高铁票“双票核销”促消费政策，群众上传票据即可兑换覆盖吃、住、行、游、购、娱六大领域的120余项消费权益，包括酒店延时退房、餐饮消费折扣、景区门票五折、特色纪念品赠送等专属福利。政策实施后，合作商户客单量平均提升13.2%。

同时，联动辖区1000余家优质市场主体，在赛事期、节假日及周末节点，累计发放涵盖文旅、体育、餐饮、家电、汽车等领域的各类消费券超3000万元，直接带动消费超3亿元。赛场线下同步开展兴嘉大礼包随机派送活动，通过多重优惠叠加，充分释放观赛群体消费潜力。

三、构建多元消费场景体系，延长消费停留周期

围绕“留客驻留、过夜消费”目标，统筹打造三类协同消费场景：一是设置第二观赛空间，在万达广场配套观赛点位及游园会、抽奖等互动活动，在苏稽古镇打造非遗美食体验区；二是认定22家球迷主题餐厅，丰富赛事配套餐饮供给；三是遴选打造26家球迷温馨之家住宿点位，提升住宿接待服务水平。

经统计，主场比赛日主城区累计接待游客44.21万人次，同比增长24%，实现餐饮营收1.45亿元；3月21日苏稽古镇主场当日，古镇核心区餐饮客流同比上涨150%，接待游客15.5万人次，实现餐饮收入超1793万元。主场首战及10月2日赛事当日，中心城区酒店入住率均达93%，苏稽古镇民宿全部满房，单日酒店营收突破3000万元。赛事结束后，城区烧烤、油炸、麻辣烫等夜间餐饮业态客流显著增长，赛事对夜间经济的拉动效应持续释放。

下一步，区商务局将持续深化“赛事+美食+文旅”融合发展模式，聚焦消费场景创新，优化促消费政策供给，提升商贸服务质量，持续推动赛事流量向消费增量高效转化，不断激发辖区消费市场内生动力。